人来人往、络绎不绝的大型商场里,在各家服装店、饰品店、餐饮店之中,开始涌现出了越来越多的体育机构。大型玻璃落地窗作为外墙,机构内开展着各种新颖及激烈的体育活动,引得群众不由自主地驻足观看。

“我们家附近的商场,现在第五层楼就新开了很多家体育培训机构,”一位家长对笔者描述道,“其中有一家是室内滑雪,非常新颖,孩子每次都会特意跑去看很久,想要报班上课。”

是的,如今商场内的体育机构,除了常规一些的大众项目,如羽毛球、网球、乒乓球等以外,也开始有越来越多新颖的机构入驻,比如室内滑雪、室内溜冰、室内冲浪。甚至在上海的一家商场的最高层里,还入驻了一家马术机构,直接将一个小型马场搬进了商场。

这些体育机构的场馆装修漂亮且占地面积庞大,在商场里吸引着络绎不绝的路过行人的目光。机构也纷纷打出自家的课程价格,大部分的新店开业都有各自的报名优惠及体验课优惠。在这些机构的门口,皆围绕着众多前来咨询和观望的家长们。

这些机构涌现的背后,正印证了央视财经在九月公布的一组令人惊叹的数据:我国目前有37万家艺术类培训相关企业,66万家体育运动类培训相关企业,双减政策发布以来,以上两类培训相关企业新增3.3万余家,较去年同期相比上涨99%。

体育机构涌进商场的热潮背后,离不开政策对于体育行业的大力扶持。九月期间,有关于体育赛道的政策频频下发,就在近日,体育赛道也仍在接连接受到来自政策的好消息。

9月23日上午,北京市人民政府新闻办公室举行北京培育建设国际消费中心城市新闻发布会,会上明确指出:作为北京建设国际消费中心城市“十大专项行动”之一,体育领域促进消费工作将充分发挥北京“双奥城市”特色优势,计划到2025年,打造形成具有全球影响力和竞争力的体育消费城市。

而落实到更贴近学生的成绩层面,近日,江苏省委办公厅、省政府办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的实施意见和关于全面加强和改进新时代学校美育工作实施意见的通知》,《通知》中明确:将逐步提高中考体育成绩权重,由过去不低于中考成绩总分的5%,到2025年提升至10%以上。

《通知》进一步要求:基础教育阶段学校落实每周小学不少于4节、初中和高中不少于3节体育课,每学期安排不少于10节健康教育课,鼓励基础教育阶段学校每天开设一节体育课。学前教育阶段广泛开展快乐体操、趣味田径等幼儿体适能游戏活动。

不论是在体育设施还是在学生分值上,政策的频频推出皆在大力提高着体育在群众心目中的重要地位,这也让商场内体育机构的涌现,开始受到群众的热烈欢迎与积极探索。

随着商场内体育机构的种类越来越丰富,一个概念开始逐渐重回大众的聚焦视野,那便是——体育综合体。

体育综合体是以特色场馆为依托,以体育服务为内核,集健康、文化、休闲、教育等功能于一体的综合型项目。它既是至关重要的体育产业聚集区,又是不可或缺的城市功能区。

显然,相较于专门开设的体育综合体来说,那些遍布在商场内的体育机构更像是另一种体育综合体的发展新形势。而实际上,将体育机构开进商场,已经是多年来就一直在探索和存在的消费业态。

商场不仅能够给体育机构提供优质宽阔的场地,更重要的是,商场还能给机构们带来庞大且源源不断的客流量。只要机构身处于商场之中,就一定会吸引大量群众驻足与围观,从而更方便机构去传播自己与介绍自己。

“体育机构开进商场,最直观的一个优势便是能够带来源源不断的流量,”一位体育机构的管理人员对记者表示道,“身处在繁华商圈里,大部分客流量其实都是自动流入的,这对于品牌的传播和介绍都是非常有利的。”

此外,开进商场里的体育培训机构,还可以一站式解决家庭综合需求。比如:在孩子们愉快的进行体育培训课程的同时,家长们便可以在商场内进行购物、社交等一系列日常活动,省去接送孩子的路程交通时间,并且增加趣味性。

某体育企业董事长曾对媒体表示道:“体育综合体的消费驱动力,来源于人们对生活方式的追求,这样的需求延续到商场空间里,将会产生更好的效果。”

2014年10月20日,国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,文件中提出以体育设施为载体,打造城市体育综合体,算得上体育综合体概念推广的起点。而后面,政府陆续出台相关政策,逐年释放利好信号,体育综合体的建造也开始升温。

而随着2016年7月发布的《体育产业发展“十三五”规划》将场馆服务业归为重点行业,提出打造体育服务综合体,这个概念更是被迅速推向高潮。政府、地产商和传统体育培训中心共同发力,比如北京、上海、广州、青岛等地都有明显动作。

在政策的推动以及市场的作用下,体育综合体因便利性、综合性等优势越来越被用户接受,但是从近几年的探索与发展来看,体育综合体还存在很多弱点,其中至关重要的就是运营方面的困境,也就是缺乏专业的管理层。

大多数体育综合体的运营团队中,懂体育的人未必有足够的商业头脑,有商业头脑的人未必懂系统的体育培训,因此在综合体运营过程中,我们迫切需要既能做好体育内容又能开发出好的商业模式的人才。

对此,有专业人士坦言,“针对体育人才紧缺的问题,可以采取与学校共建的方式,与各方相关专业学校展开共建活动,对退役运动员进行专业培训,与高校开展定向培训班,毕业后定向就业等等,多方面来解决人才的需求问题。”

如今越来越多的商场愿意把空间留给运动场馆或者体育项目,在满足人们精神娱乐的同时,也拉动消费。可以说,在体育+商业的模式下,体育综合体已经成为便捷人们生活的一个主打方式,从体育馆、运动场的集合,进化为城市区域中心,不同年龄段的人们可以在这里运动、社交、休闲、学习等等。可以预见,在体育被高度重视的当下,体育综合体将玩出更多花样,出现更多的可能。返回搜狐,查看更多

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