2月28日,在科技君朋友圈“沉尸”许久的好友一个个“奇迹复活”,在朋友圈大晒网易云年度听歌报告。

微博上,与#网易云音乐年度总结#相关的线万次讨论,一度冲上热搜榜前5的位置。

论年度报告的热度,科技君真的只服网易云。反而隔壁的,明明也推出了年度报告,却“寂寞如雪”,被网易云秒得渣都不剩——明明,才是版权最多的音乐平台好不好,人家还有周杰伦!

在报告中,用户可以看到“这一年听了多少首歌”“最爱的歌手”等常规总结外,甚至还有“四季最爱听的歌曲”“耳朵旅行地图”等十分具有情调与回忆的内容,用户还可以根据自己的喜好定制年度形象,报告末尾还能获得自己的“年度用户画像”,生成自己的年度听歌视频。

有意思的是,可能是看到网易云刷屏网络,心生不忿,居然连夜修改了年度报告样式:

同时,还增添了本没有的“今年第一首红心歌曲”“年度封面颜色”等多种个性统计,有网友表示,自己前后的年度歌曲统计排名平台都作了调整,要和网易云音乐较劲心态真是太明显了嘛!

确实是大写的不服,在音乐版权上,是平台王者:早在2018年,就已经拥有了杰威尔、英皇、乐华等一众大牌唱片公司,并且获得了滚石、寰亚、华研等唱片公司版权;欧美音乐版权上,与全球三大唱片公司建立合作;在日韩版权上,与SACRA MUSIC建立合作;拥有最优质日本动漫曲库。彼时,的曲库数量达到了2000万量级。

数据报道显示,截止至2019年4月,腾讯音乐的曲库量已超过4000万首,而网易云音乐仅有2000万首,曲库量的差距已累积到高达2000万首。

光是周杰伦,就花了5.7亿买断版权,在版权上砸重金,还是没有俘获用户的心,年底,还是晒出了隔壁的报告。

网易云输掉版权赢得曝光,大家在社交网络分享着属于自己的“品味”,等待被相认、赞扬、围观。

在互联网中,人们具有强烈的自我表达需求,也亟待更高的认同感,需要有足够彰显自我的素材,同时也需要恰当的表达方式——网易云音乐细节满满的“年度总结”就是最好的分享枢纽,在从众心理的催化下,晒出年度听歌报告成为了颇具“互联网仪式感”的活动。

再者,网易云音乐还能定制听众形象,总结近三年最爱的音乐、歌手,除了常规的歌曲排名外,还有“四季歌单”这类正中文青痛点的私人订制。

这时候,正因为网易云“小”,它才能“精”,将听众的音乐品味精细化、小众化,更加彰显自身品味与特色,反观曲库庞大的,年度歌手十个有八个都是周杰伦,听众内心OS:这让我还怎么独树一帜?

但网易云危机感依然存在,此次年度报告刷屏后,不少网友认为其从“情怀”变“矫情”,上半年忽然流行起来的“网抑云”梗已经让平台被贴上了“为赋新词强说愁”的标签,刻意凹情绪的音乐评论已越来越不受听众喜爱,即使曾经它是网易云出圈的大杀器。

“年度报告”实火背后,网易云音乐必须要意识到自己已不在巅峰,也要意识到。想要获得用户真心,不能仅靠版权独揽。

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